Tehnoloģija

Apple atver iAd visiem: vai tā var nozagt reklāmas dolārus no Google?

Kādu Filmu Redzēt?
 
Avots: Thinkstock

Avots: Thinkstock

Apple (NASDAQ: AAPL) ir atvērusi savu iAd platformu ikvienam, kam ir Apple ID, jo uzņēmums cenšas iegriezties Google (NASDAQ: GOOG) un Facebook (NASDAQ: FB) tīmekļa un mobilās reklāmas dominēšana. Pēc atskaite no AdAge , sākot ar 1. aprīli, jebkurš uzņēmums varēja izveidot kontu iAd Workbench un divu dienu laikā sākt kampaņu, kas iepriekš bija atvērts tikai lietotņu izstrādātājiem.

Šī atvērtās platformas pieeja ir iedvesmota no Google un ir Apple alternatīva dārgai reklāmas opcijai, ko tā iepriekš piedāvāja uzņēmumiem. Kad pirmo reizi tika ieviests iAd, tajā bija iekļauti tādi milzīgi klienti kā Unilever un State Farm, taču tas cieta no ārkārtīgi augstajām reklāmu cenām. Apple samazināja cenas 2012. gadā, taču tā joprojām saņem tikai nelielu mobilo reklāmu pīrāga šķēli. Saskaņā ar eMarketer datiem Apple 2013. gadā guva tikai 260 miljonus ASV dolāru mobilo reklāmu ieņēmumus, savukārt Facebook un Google ieguva lielāko daļu tirgus 17,96 miljardu ASV dolāru apmērā.

Kopā Facebook un Google veidoja 75 procentus no jaunajiem mobilo reklāmu izdevumiem un 66 procentus no visiem mobilo reklāmu izdevumiem gada laikā. Tikai Google veidoja 49,3 procentus no kopējiem mobilo ierīču reklāmas izdevumiem 2013. gadā, lai gan tā redz, ka tās panākumus nedaudz pasliktina Facebook panākumi gūt peļņu no mobilajām ierīcēm. EMarketer lēš, ka līdz 2017. gadam digitālā mobilā reklāma būs 31,45 miljardu ASV dolāru liela nozare, un Apple vēlas iesaistīties šajā darbībā.

Uzņēmuma piedāvātajās kampaņās ir iekļauta iespēja rādīt videoreklāmas, kas parādās, kamēr lietotājs skata citu saturu, un var novirzīt skatītājus uz vietni vai reklamētu iTunes saturu, AdAge teica. Vietne jau iepriekš ziņoja, ka Apple drīzumā mobilajās ierīcēs ieviesīs pilnekrāna videoreklāmas.

Apple ir daži galvenie aspekti, kurus tā var izmantot, izmantojot šo jauno atvērto platformu. Kaut arī uzņēmumi, iespējams, nevēlas maksāt to, ko Apple prasīja, kad tika palaists iAd, viena liela iemesla dēļ viņi maksās vairāk, lai reklamētos iOS, nekā citās mobilajās platformās; iOS lietotāji ir atkārtoti parādīti tērēt vairāk naudas izmantojot mobilo, nekā jebkura cita operētājsistēma. Lai gan Google Android ir vispopulārākā mobilā operētājsistēma, iOS ir vairāk vērts dolāru vērtībā, jo lietotāji, visticamāk, faktiski iegādājas reklamēto.

Vēl viena būtiska lieta, ko Apple var izmantot, ir jauns iTunes Radio pakalpojums. Kopš tā ieviešanas ar iOS 7 rudenī mūzikas straumēšanas pakalpojums ir pieaudzis ar lēcieniem un tagad ir trešais populārākais mūzikas straumēšanas pakalpojums, kas pārspēj Spotify ienākt aiz muguras Pandora (NYSE: P) un iHeartRadio. Jo vairāk cilvēku, kas izmanto iTunes mūzikas straumēšanai tiešsaistē, jo vairāk naudas Apple var nopelnīt, pārdodot reklāmas pakalpojumā. Workbench pagaidām nepiedāvā iTunes Radio reklāmas, bet AdAge teica, ka tas drīz notiks.

Google ieņēmumi no reklāmām, lai arī joprojām ir milzīgi, ir samazinājušies, pārejot uz mobilajām ierīcēm, jo ​​mobilajām reklāmām parasti netiek piešķirts tik daudz naudas kā galddatoriem. Google tiek galā ar ieguldījumiem jaunajās un topošajās tehnoloģijās, kuras, pēc viņu domām, būs visvairāk pelnījušās nākotnē. Apple varētu pāriet uz mobilo reklāmu vietu, ko atstājis Google, pamatojoties uz iOS popularitāti un pārdodot reklāmas par saprātīgāku cenu.

cik vecs ir Kay Adams gmfb

Vairāk no Wall St. Cheat Sheet:

  • iTunes radio tagad ir populārāks nekā Spotify un iegūst iHeartRadio
  • Mobilo reklāmu tirgus ir Google, Facebook un ikviens cits
  • Minstere optimistiski vērtē Apple akcijas, ne tik daudz Apple TV

Sekojiet Žaklīnai Twitter @Jacqui_WSCS